هل يستطيع Lemon8 تكرار نجاح تيك توك؟

ويتيح Lemon8 للمستخدمين مشاركة الصور ومقاطع الفيديو والنصوص، والتي يمكن للمشتركين في حسابات النشر عرضها، بالإضافة إلى ملايين المستخدمين الآخرين الذين حددت خوارزميات التطبيق اهتمامهم بهذا المحتوى. وتشكل هذه المنشورات معاً خلاصة لا نهاية لها يمكن للمستخدمين التمرير خلالها باستمرار، على غرار تطبيق الفيديو تيك توك.

مستخدمون عالميون

التطبيق متوفر للتنزيل في الولايات المتحدة منذ وقت سابق من هذا العام، وصعد Lemon8 إلى أعلى 10 تصنيفات عبر جميع الفئات في متجر تطبيقات آبل في 27 مارس (آذار)، وتصدر فئة نمط الحياة خلال الأسبوع الماضي.

وفي اليابان، حيث تم إطلاق Lemon8 في عام 2020، أصبح التطبيق الثاني الأكثر تنزيلاً لنمط الحياة على متجر iOS في يوليو (تموز) الماضي، وظل في المركز الخامس الأسبوع الماضي. وقد تصدر الترتيب في متجر تطبيقات iOS في تايلاند العام الماضي.

ويجذب Lemon8 المستخدمين العالميين، ويرجع ذلك جزئياً إلى أنه لا يوجد لديه منافس يمكن مقارنته بشكل مباشر في الأسواق الغربية، وفقاً لجاكوب كوك، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة WPIC Marketing + Technologies، وهي شركة استشارية للتجارة الإلكترونية مقرها الصين، بحسب موقع إس سي إم بي.

منافس محلي

وقال كوك إنه في حين أن منافس Lemon8 و ByteDance في الصين Xiaohongshu يُقارن بشكل شائع مع إنستغرام و Pinterest، فإن المنصات الصينية والغربية “مختلفة اختلافاً جوهرياً”. وأوضح كوك أن التطبيقات الصينية تقدم محتوى قد يهتم به المستخدم – وليست شبكات اجتماعية خالصة. وتتم أيضاً فهرسة المنشورات التي ينشئها المستخدمون على هذه التطبيقات، مما يسمح للمستخدمين بالبحث عن المحتوى باستخدام الكلمات الرئيسية.

وأضاف كوك “لا يمكنك بسهولة استخدام إنستغرام أو Pinterest للبحث عن توصيات المطاعم في مدينة جديدة. ومع ذلك، أصبح موقع Xiaohongshu هو موقع go-to في الصين للمستهلكين الشباب، وخاصة النساء، للبحث والتوصية بالعلامات التجارية والمنتجات والمطاعم والوجهات السياحية وإجراءات المكياج والوصفات والمزيد”.

مخاطر تنظيمية

ومع مواجهة Lemon8 لمنافسة مباشرة أقل بكثير في الولايات المتحدة والأسواق الغربية الأخرى، قال كوك إنه متفائل بشأن إمكانات التطبيق “لولا المخاطر التنظيمية لشركة ByteDance”. وتواجه الشركة التي تتخذ من بكين مقراً لها ضغوطاً سياسية متزايدة من واشنطن، التي طالبت مالكي تيك توك الصينيين ببيع التطبيق أو مواجهة حظر في أمريكا.

وقال كوك إن Lemon8، الذي تديره هيليوفيليا ومقرها سنغافورة، وهي شركة تابعة لشركة ByteDance، قد تواجه تحديات مماثلة. وأضاف “يتمتع Lemon8 بإمكانيات كبيرة إذا تمكنت ByteDance من تجنب المشكلات التنظيمية. ولكن قد يكون ذلك صعباً نظراً لأن Lemon8 يعتمد على جمع بيانات المستخدم”.